agencję reklamową Publicis oraz instytut badawczy ARC Rynek i Opinia. Miały one na celu ukazanie zasad rządzących marketingiem wirusowym i komunikacją w internecie.
Przeanalizowano 1249 załączników z 572 e-maili. Badanie pokazało, że Polacy najchętniej przesyłają wiadomości zawierające ciekawostki i dowcipy, na dalszych miejscach znalazły się m.in: erotyka, zwierzęta czy też polityka. Załączniki najczęściej przybierają formę zdjęć, rzadziej filmów czy prezentacji. Blisko 7 proc. wszystkich "przesłanych dalej” załączników zawierało treści komercyjne, czyli takie w których znaleźć można było logo lub nazwę jakiejś marki. Wiadomości komercyjne mają głównie zabawne treści i znacznie częściej zaskakują odbiorcę niż niekomercyjne. Treść ponad połowy załączników komercyjnych związana jest z podtekstem erotycznym.
- Okazuje się, że aby wiadomości komercyjne zostały rozpowszechnione przez dużą grupę internautów, powinny być bardzo wyraziste. Muszą wzbudzać w odbiorcy silne emocje, powinny być śmieszne i zaskakujące. Nie mogą natomiast być neutralne, wywoływać wstrętu czy niesmaku - ocenia Aleksandra Kubicka, strategic planner agencji Publicis.
Badanie przeprowadzono w okresie kwiecień - maj 2006, wykorzystując panelu internetowego instytutu badawczego ARC Rynek i Opinia. W badaniu wzięło udział 35 internautów w wieku od 20 do 45 lat, którzy przesyłali przez miesiąc do autorów badania wszystkie maile typu "Podaj dalej” otrzymane od znajomych, bez względu na to czy zdecydowali się je przesłać dalej, czy też nie.
Całkowicie bezpłatna prenumerata naszego newslettera, który jest rozsyłany codziennie w godzinach porannych od poniedziału do piątku.
Znaleziono: 175
Strona: 1 z 35
Polacy są zmęczeni kryzysem. Zamiast restauracji, barów i kina wybierają domową rozrywkę - internet i telewizję...
Styczeń był świetnym miesiącem dla poszukujących pracy w branży PR. PR-owcy mogli przebierać w 183 ofertach.
Ipsos dokonał zakupu firmy OTX Corporation, specjalizującej się w badaniach internetowych.
Prezentujemy drugą część artykułu Marty Szczepańskiej z K2 zawierającego wskazówki dotyczące obecności w mediach społecznościowych.
Burger King rozpoczął zbieranie podpisów pod petycją o wprowadzenie do obiegu nowego wzoru monety pięciozłotowej.
25 lutego w Centralnej Bibliotece Rolicznej w Warszawie odbędzie się spotkanie Czarny Rynek Wiedzy Marketingowej, towarzyszące konkursowi Impactor.
Ruszyła internetowa kampania reklamowa marki Lindor, której osią jest konkurs rozgrywający się w serwisie Lindor.pl.
Telefonia Dialog powierzyła agencji Hypermedia stworzenie i wykonanie strony internetowej dla telefonii komórkowej Diallo.
Agencja reklamowa Red8 wygrała przetarg kreatywny zorganizowany przez firmę Komfort.
Michał Siejak, inwestor, współzałożyciel i były dyrektor zarządzający Harder&Harder odchodzi z agencji i zamierza odsprzedać pakiet 50 proc. udziałów w spółce.
Agencja PMT Marketing System przygotowała działania merchandisingowe i marketingowe dla Imperial Tobacco.
W ramach akcji Akademia Prawdziwego Piękna Dove, realizowanej przez firmę Unilever Polska, rozpoczęła się promocja konsumencka produktów marki Dove.
Agencja marketingu interaktywnego Think Kong podpisała umowę z Polską Agencją Rozwoju Przedsiębiorczości.
Neuron agencja PR nawiązała współpracę z Mio Technology - producentem mobilnych urządzeń do nawigacji.
Telma Group Communications rozpoczęła współpracę z firmą Wyceny i Ekspertyzy.
Agencja Grass Roots wygrała konkurs na obsługę PR Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy IAA .
Agencja DotPR rozpoczęła współpracę z serwisem Walutomat.pl, społecznościowym narzędziem umożliwiającym użytkownikom wymianę walut w internecie.
W lutym wrocławski klub fitness Fit4Fun powierzył obsługę wizerunkową agencji GutPR.
Agencja Times Square PR rozpoczęła współpracę z Fundacją Oświatową im. Stanisława Konarskiego prowadzoną przez Zakon Pijarów.
Agencja Konkret PR rozpoczęła współpracę z firmą Genzyme - polskim oddziałem korporacji zajmującej się biotechnologią medyczną.
Rada Etyki PR na wniosek firmy IKEA wydała opinię na temat akcji "Czy IKEA jest OK", zrealizowanej przez Thing Kong dla NSZZ Solidarność.
Wrocławska agencja E.C.H.O. Communications objęła opieką PR firmę HG Polska, wyłącznego dystrybutora produktów firmy HG International B.V.
Agencja Monday PR podpisała umowę w zakresie obsługi PR z firmą Aten International.
Polacy są zmęczeni kryzysem. Zamiast restauracji, barów i kina wybierają domową rozrywkę - internet i telewizję...
Styczeń był świetnym miesiącem dla poszukujących pracy w branży PR. PR-owcy mogli przebierać w 183 ofertach.
Konsumenci na całym świecie w 2010 r. ściągną na swoje urządzenia mobilne ponad 4,5 mld aplikacji, płacąc za nie w sumie 6,2 mld dol.
Badania fundacji WageIndicator pokazały, że kobiety-informatycy posiadający tytuł inżyniera zarabiają nawet 14 proc. więcej niż mężczyźni.
Ipsos dokonał zakupu firmy OTX Corporation, specjalizującej się w badaniach internetowych.
43 proc. Polaków przyznaje, że gdy tylko w telewizji pojawia się blok reklamowy, sprawdza, co w tym czasie emitują inne kanały.
Choć Prada czy Versace mają problemy, branży udało się uniknąć katastrofy.
W 2009 roku wydaliśmy na płyty i pliki z muzyką ponad 420 mln zł.
Prawie 2/3 kierowców słucha radia stojąc w korkach, a blisko 15 proc. z nich ogląda reklamy outdoorowe - wynika z badania Macrofaq...
To w sieci szukamy jednak najczęściej informacji przed decyzją o zakupie.
Zaloguj się jako użytkownik:
Podziękowania dla:
