Kampania w większym stopniu budować ma świadomość marki niż promować konkretne produkty. Dodatkowo 90-sekundowy spot kręcony we Francji, Hiszpanii, Indiach i Japonii pokazywać będzie zwykłych ludzi, a nie znane osobistości takie jak Catherine Deneuve, Andre Agassi czy Michaił Gorbaczow, które pojawiły się w ostatnich reklamach francuskeigo domu mody.

Kampania rozpocznie się 15 lutego w kablowych i satelitarnych stacjach telewizyjnych oraz kinach na całym świecie.

Ekskluzywne domy mody i producenci dóbr luksusowych generalnie unikają reklamowania się w telewizji, ograniczając się głównie do magazynów i billboardów. Wynika to z dwóch względów, po pierwsze marki te operują relatywnie małymi budżetami reklamowymi, a po drugie odwołując się do masowej widowni pozbywają się w pewnym stopniu aury wyjątkowości. Louis Vuitton podejmuje tym samym bardzo ryzykowną decyzję, chociaż biorąc pod uwagę sukces spotu Channel No. 5 z Nicole Kidman może się ona okazać słuszna.

Głównym celem kampanii telewizyjnej będzie dotarcie do odbiorców w krajach rozwijajacych się takich jak Chiny, gdzie marka Louis Vuitton jest rozpoznawalna w dużo mniejszym stopniu niż w Stanach Zjednoczonych i Europie Zachodniej.

Reklamy nadawane bedą w wybranych kinach oraz na kanałach kablowych i satelitarnych takich jak CNN czy BBC World.

Za przygotowanie kampanii odpowiedzialna jest agencja reklamowa Ogilvy & Mather.