Ponadto kampania ma na celu repozycjonowanie brandu i zwiększenie udziałów rynkowych marki. Grupą docelową są mężczyźni w wieku 29+, ze średnim wykształceniem, mieszkający w mieście.

Kreacja kampanii opiera się na męskiej przyjaźni a wódka pokazana jest jako napój dla prawdziwych mężczyzn, przy którym można o wszystkim porozmawiać. Kreacja będzie używana także na rynkach zagranicznych, m.in w USA i Kanadzie.

Akcja promocyjna zaplanowana jest do końca roku. Kreację kampanii przygotowała agencja Momentum Worldwide. Za działania PR odpowiada Euro RSCG Sensors.