Składają się na nią komunikacja ATL oraz działania BTL w punktach sprzedaży.

Tatra Grzaniec to kompozycja piwa jasnego z dodatkiem korzenno-owocowych aromatów. Można w nim doszukać się naturalnych aromatów kardamonu, cynamonu i wiśni. Tatra Grzaniec nie wymaga dodatkowego przyprawiania - jest gotowy do spożycia po podgrzaniu do temperatury 60-70° C. Piwo będzie dostępne na rynku tylko od listopada do końca marca 2012 r.

Film reklamowy emitowany będzie w stacjach ogólnopolskich i kanałach tematycznych.

Kreację nowej kampanii przygotowała agencja PZL, media zaplanował i kupił Macroscope OMD.