W ramach wsparcia emisji spotów na ekranach w 4 wybranych warszawskich kinach Cinema City podczas weekendów organizowane są stoiska, w których widzowie mogą się fotografować w specjalnej, nawiązującej do treści reklam ramce "Never Hide" ("Never Hide" to hasło przewodnie marki Ray-Ban).

Zaplanowana na 4 tygodnie kampania obejmuje również emisję reklam na plazmach w holach kinowych.

Za koordynację projektu w multipleksach Cinema City odpowiada dom sprzedaży reklamy kinowej New Age Media.