Reklama ma zainteresować tematyką i skłonić do zakupu pierwszych dwóch książek kolekcji. Odpowiednio dobrane zabiegi percepcyjne mają na celu budowanie emocjonalnej bliskości z produktem. Muzyka, sposób filmowania i historia przedstawiona w spocie mają wywołać zainteresowanie kolekcją i energetyzować do zakupu.

Kampanię, która swym zasięgiem obejmie telewizję, przygotowała agencja Upside. Za planowanie i zakup mediów odpowiada Macroscope OMD.