Działania skierowane do pracowników działów marketingu, właścicieli firm, managerów odpowiedzialnych za promocje oraz pracowników agencji reklamowych mają na celu zwrócenie uwagi odbiorców na nośnik reklamy, jakim jest upominek reklamowy potocznie zwany "gadżetem".

- Gadżet posiada wiele cech, które sprawiają, że w niektórych sytuacjach stanowi on bardziej efektywną formę reklamy niż spoty telewizyjne, radiowe czy reklama prasowa. Dystrybucja upominków reklamowych nie przybiera tak nachalnej formy dotarcia do odbiorcy jak wcześniej wymienione nośniki. Jest bardziej subtelna, a sam akt obdarowywania odbiorców jest miłą czynnością budującą pozytywne relacje między stronami - mówi Magdalena Owczarska, vice- prezes PIAP.

Nośniki jakie zostaną wykorzystane do kampanii PIAP-u to kilkadziesiąt bilbordów na terenie Warszawy i innych aglomeracji w Polsce oraz reklamy prasowe w magazynach branżowych.