Znak firmowy zostanie umieszczony z tyłu bikini na wysokości pośladków zawodniczek, aby łatwiej przyciągnąć uwagę widzów oglądających zawody z ich udziałem.

Zamiast zwykłego logotypu, na pośladkach zawodniczek pojawi się specjalny kod QR (Quick Response), który po zeskanowaniu lub zrobieniu zdjęcia telefonem komórkowym połączy posiadacza tego urządzenia ze stroną internetową firmy. Brytyjki będą pierwszymi osobami ze świata sportu reklamującymi sponsora w ten sposób.

Akcja ma na celu promocję innowacyjnej usługi giełdy zakładów w telefonie - Betfair Mobile. Zawodniczki z kodem QR można oglądać podczas turnieju przygotowawczego do Olimpiady w Londynie w 2012 roku w dniach 9 - 14 sierpnia bieżącego roku.

- Popularność siatkówki plażowej jest coraz większa, mamy więc nadzieję, że nasza kampania reklamowa zostanie zapamiętana przez kibiców sportowych. Chcemy być pewni, że nasza akcja będzie efektywna, dlatego umieściliśmy kod QR w miejscu najczęściej fotografowanym - komentuje rzecznik prasowy firmy Betfair Andy Lulham.