"Najpierw obowiązki później przyjemności", "Grunt to dobre wychowanie", "Edukacja jest najważniejsza", "Rozsądek przede wszystkim" - to hasła kampanii marki.

W zestawieniu z kontrastującymi zdjęciami mają stać się ironicznym komentarzem, idealnie przedstawiającym nonszalancki stosunek i dystans młodych ludzi wobec truizmów, które powtarzają dorośli.

Kampania obejmie swoim zasięgiem internet, prasę i outdoor.

Pomysłodawcą całej kampanii jest agencja reklamowa Plej, a jej opiekunem kreatywnym - Dział Marketingu House. Produkcją zdjęciową zajęła się agencja fotograficzna AF Photo. Stronę internetową oraz koncepcję interaktywną kampanii stworzyła agencja Huncwot, a media tradycyjne zaplanował dom mediowy Maxus. Autorem zdjęć jest Rafał Milach.