Akcja ma charakter lokalny i jest prowadzona wyłącznie na terenie Warszawy. Działania obejmujące radio i outdoor zaplanował dom mediowy Equinox, a kreację przygotował Jędrzej Łaniecki.

Kampania ma charakter edukacyjny i jest odpowiedzią na trudności w prawidłowym odczycie nazwy tytułu Waseet ("łasit"). Jednym z celów prowadzonej akcji jest zaznajomienie mieszkańców Warszawy z prawidłową wymową nazwy tygodnika.

Działania promocyjne potrwają do listopada.