Kampania obejmuje TV, prasę, internet oraz wsparcie w miejscach sprzedaży.

Komunikacja ATL i BTL koncentruje się na głównych benefitach nowej maskary - wyjątkowym pogrubieniu i rozdzieleniu rzęs. Twarzą kampanii Scandaleyes jest jedna z brytyjskich ikon mody i stylu - Georgia May Jagger.

W miejscach sprzedaży pojawiły się zaprojektowane specjalnie na potrzeby kampanii materiały POS. Ich implementacja poprzedzona została działaniami skierowanymi do sprzedawców.

Za adaptację strategii, lokalizację spotów TV i layoutów prasowych, kreacje internetowe i POS odpowiada agencja Brand Support. Za zakup i planowanie mediów odpowiedzialny jest dom mediowy MEC.