Kampania ma charakter sprzedażowy i promuje produkty inwestycyjne oferowane przez AXA - Plany Inwestycyjne AXA zarówno ze składką regularną, jak i ze składką jednorazową oraz fundusze oferowane przez AXA TFI.

Działania reklamowe mają pokazać klientom zalety spotkania z przedstawicielem AXA, który dobierze ofertę do indywidualnych potrzeb oraz możliwości finansowych klienta.

Ogólnopolska kampania przeprowadzona będzie w dniach 06.05 -30.06.2011. obejmie telewizję (Polsat, TVN , Discovery, TVN 24, stacje tematyczne Polsat, TVN i ATMedia), radio (Radio ZET, RMF FM, Polskie Radio PR III, TOK FM, radio PIN, stacje z pakietu Drapacz Chmur +), internet - główne portale informacyjne i finansowe, sieć kin Ciemna City i Multikino.

Niestandardowe działania ambient obejmą pociągi na trasach między dużymi miastami, windy w warszawskich biurowcach i sieć restauracji Vapiano. Dodatkowo planowane jest wsparcie sprzedaży w postaci akcji outdoorowej, komunikacji w lokalnych rozgłośniach radiowych oraz ambientów w trzech wybranych miastach: Gdańsku, Łodzi i Krakowie.

Na początku kwietnia w internecie rozpoczęła się kampania reklamowa wspierająca promocję Planu Inwestycyjnego AXA ze składką jednorazową. Gratyfikacją dla klientów korzystających z tego produktu są produkty Apple.

Za kreacje, w tym produkcję spotu telewizyjnego, odpowiada agencja reklamowa TBWA. Za zakup mediów odpowiada dom mediowy Media Direction OMD.