Działania miały na celu zwiększenie świadomości funkcjonowania usługi telewizyjnej w pakiecie Neostrada wśród konsumentów.

Z końcem kwietnia br. zakończyła się akcja guerillowa, która trwała dwa tygodnie. Niestandardowe działania obejmowały swoim zasięgiem 5 największych miast (Poznań, Warszawa, Trójmiasto, Katowice i Kraków) oraz 17 mniejszych (Kędzierzyn-Koźle, Konin, Legionowo, Sochaczew, Mińsk Mazowiecki, Chełm, Jelenia Góra, Kłodzko, Iława, Bolesławiec, Sieradz, Świdnica, Stalowa Wola, Inowrocław, Grudziądz, Piotrków Trybunalski i Nowy Sącz).

Kampania miała charakter partyzancki, a działania objęły przestrzeń miejską (parki, dworce, przystanki, główne ciągi komunikacyjne oraz kluby, puby i restauracje), gdzie pojawiły się wolnostojące, charakterystyczne tekturowe cut-outy, w tym postaci Beduinów oraz wystających zza drzew/ścian wielbłądów z kontekstowymi komunikatami, przyporządkowanymi do danej lokalizacji.

Kampanię realizowało ARBOmedia Polska na zlecenie TP, za zakup mediów odpowiadał Mediaedge:cia.