Celem kampanii jest bezpośrednia konfrontacja oferty cenowej sklepu Agito.pl wobec sieci marketów Media Markt. Spoty reklamowe będą emitowane przez sześć tygodni w portalu Onet.pl, kampania została obliczona na 30 mln odsłon.

W każdym z trzech przygotowanych filmów, bohater podaje przykład różnic w cenach konkretnych produktów w sklepie internetowym Agito.pl w porównaniu z konkurentem na rynku handlu tradycyjnego.

Zamysł kampanii oparty został o wyniki badań, przeprowadzonych przez instytuty Pentor (październik 2007 r.) oraz
MB SMG/KRC (kwiecień 2008 r.), które pokazały, że oferta cenowa Agito.pl jest średnio o 19 proc. tańsza niż oferta Media Markt. Badania przeprowadzono porównując ceny kilkuset najpopularniejszych produktów z branży elektroniki użytkowej, w której specjalizują się oba sklepy.