Kampania obejmie szereg działań PR z zakresu relacji z mediami oraz social media wspierających wydarzenia kulturalne promujące kulturę polską na arenie międzynarodowej. Strategia komunikacji zakłada budowanie wizerunku Polski jako kraju pełnego potencjału i inspiracji.

Zagraniczny Program Kulturalny Polskiej Prezydencji przygotowywany jest przez Instytut Adama Mickiewicza. Realizowany będzie dziesięciu stolicach świata: w Brukseli, Paryżu, Londynie, Berlinie, Madrycie, Moskwie, Kijowie, Mińsku, Pekinie i Tokio.

Projekt potrwa do końca 2011 roku.