Postulat sprzedawania w internecie muzyki bez zabezpieczeń DRM (digital rights management) jako pierwszy wysunął Steve Jobs, chief executive Apple’a. Sklep internetowy Amazon oraz brytyjska wytwórnia EMI wsparli ideę Jobsa. Teraz Amazon ze sprzymierzeńca firmy Apple zmienia się w konkurenta.

W swoim sklepie muzycznym, który będzie bezpośrednim rywalem iTunes Apple’a planuje oferować miliony utworów bez antypirackich zabezpieczeń. Utwory w formacie MP3 będą mogły być odtwarzane na różnych typach urządzeń, m.in. na odtwarzaczach Microsoftu - Zune oraz na iPodach.

Amazon podpisał już umowę z wytwórnią EMI, która udostępni sklepowi swój muzyczny katalog, a także z 12 tys. innych wytwórni muzycznych. Czeka go poważne wyzwanie, gdyż nie będzie mu łatwo zdobyć takiej pozycji na internetowym rynku muzycznym, jaką ma iTunes - najpoważniejszy gracz na tym rynku.
Siłę serwisu Amazon stanowi ogromna liczba jego klientów, których z pewnością zainteresuje również nowa inicjatywa. - Nasza strategia oznacza, że wszystkie utwory, które kupują nasi klienci są pozbawione zabezpieczeń DRM i mogą być odtwarzane na wszystkich typach urządzeń - potwierdza Jeff Bezos, chief executive Amazon.com i jeden z założycieli serwisu.