Klient: Inicjatywa Razem '89 (koalicja ponad stu organizacji pozarządowych, była inicjatorem społecznych obchodów 20-lecia wolności. Powołały ją m.in.: Fundacja Batorego, Polsko Amerykańska Fundacja Wolności, Centrum Edukacji Obywatelskiej, Wolna Białoruś, KIK, Projekt: Polska, FOR, Karta, Dom Spotkań z Historią, Fundacja Wspomagania Wsi, FRDL, PAH, AIP, Amnesty International, WOŚP.)

Agencja: Fundacja Projekt: Polska - koalicja agencji: DDB Warszawa, Value Media, Rc2, Tribal DDB

Hasło/nazwa kampanii: "Razem '89 - świętujemy 20-lecie wolności!"

Cel projektu: Inicjatywa RAZEM 89 została powołana w lutym 2009 r., by obchody 20-lecia wielkiego polskiego sukcesu '89 nie utonęły w politycznym konflikcie, dominującym język mediów i debaty publicznej, także tej poświęconej rocznicy. Z każdym dniem do Inicjatywy dołączali kolejni partnerzy z całego kraju - w sumie kilkaset podmiotów: gmin, szkół, firm, organizacji, instytucji.

Cele dla komunikacji:
1. Wygenerowanie tak dużego odzewu w środowiskach obywatelskich (NGO's, instytucje, szkoły, gminy etc.), by wspólnie przekonać liderów opinii i media, że naprawdę będą w Polsce radosne obchody i przełamać pesymistyczny ton publikacji, a w efekcie - nastrojów społecznych
2. Kulminacja: 4 czerwca - wywołanie społecznego, radosnego święta wolności

Opis realizacji projektu:
W lutym liderzy NGO's zaprosili do RAZEM wszystkich, którzy chcą włączyć się w obchody 4 VI. Do ich użytku oddano platformę www.razem89.pl i wspólne logo.
Wybrane działania:
1. Szum - kłócącym się o obchody '89 politykom i dziennikarzom, wysłano kubki z logo Razem - by przy kawie pamiętali, że 20-lecie to święto wolności, wygranej dzięki działaniu Razem. Za kubki dziękował oficjalnie Premier Tusk. Stały się popularnym symbolem w redakcjach, gościom rozdawał je Tomasz Lis czy Kuba Wojewódzki.
2. Akcja Dziękujemy za 20 lat wolności - Polacy mogli podziękować wielkim reformatorom i najbliższym na www.razem89.pl/dziekujemy).
3. Multikino - kina w całej Polsce zapewniły darmową kampanię.
4. Zaangażowanie gwiazd - po darmowych emisjach w kinach i TV, powstały spoty RAZEM; wystąpili m.in. J. Szczepkowska, M. Komorowska, Z. Zamachowski,, J. Frycz, K. Zanussi, B. Szyc, A. Chyra, K. Kolberger, U. Dudziak, T. Stańko, Reni Jusis, Sz. Majewski.
5. W projekt zaangażowali się Tadeusz Mazowiecki, Henryk Wujec, Lech Wałęsa - superbohaterowie ‘89
6. Koalicjanci zrealizowali 4 VI setki wydarzeń pod szyldem RAZEM
7. "Solidaryca" - wszystkie kluczowe dzienniki i portale zmieniły logotypy swoich mediów na 4 VI na pisane Solidarycą!

Efekty projektu:
Udało się przełamać atmosferę konfliktu i marazm. Na ulice wyszły tysiące Polaków, wzniesiono tysiące toastów za wolność. Trwają prace ustawodawcze nad ogłoszeniem 4 VI obywatelskim świętem.

Razem w liczbach:
210 inicjatyw społecznych w całej Polsce 

W akcji "Dziękujemy..." udział wzięło 100 tys. internautów
4 VI logotypy na pisane Solidarycą zmieniło 80 mediów, w tym wszystkie kluczowe dzienniki ogólnopolskie (także Fakt i SE!) i lokalne, największe portale i serwisy - onet, wp, interia, nasza-klasa, Allegro etc.
Na temat obchodów 4 VI powstało kilkaset pozytywnych publikacji. Idea RAZEM była jednym z głównych elementów relacji - m.in. Wiadomości, Panoramy, Faktów, programów publicystycznych
Gazeta Wyborcza 4 VI dodała do całego nakładu wlepkę RAZEM
Dotarcie mediowe - kilkadziesiąt milionów impresji
Zebraliśmy od firm pieniądze na kampanię Polski '89 w CNN!

Co po 4 VI:
Razem na Przystanku Woodstock - gościem festiwalu był Premier Mazowecki i Lech Wałęsa
Kolejne akcje na rocznice rządu Premiera Mazowieckiego (12 IX) oraz reformy Prof. Balcerowicza (17 XII)
Polskiemu udziałowi w berlińskich obchodach rocznicy obalenia Muru udało się nadać hasło Razem 89 - Gemeinsam 89 (duch solidarności zamiast konfrontacji).

Autorzy postawili "na głowie" model kampanii społecznej. Najpierw przekonali ludzi, a dopiero z nimi - media. Zaproponowali ideę i logo, poczucie wspólnoty - a one wywołały efekt kuli śniegowej, pod prąd pesymizmu mediów.

Kluczowy etap kampanii trwał zaledwie 3 miesiące - od 6 II do 4 VI. W tym czasie udało się zmienić "dziś", ale też stworzyć potencjał na lata.

Inicjatywa rozpoczynała działania z zerowym budżetem na kampanię. Strategia, kreacja i działania realizowane były pro bono.