Klient: Polkomtel SA

Hasło/nazwa kampanii: Projekt Siatkówka

Cel projektu: W 2010 roku mija 12. rocznica sponsorowania przez Polkomtel SA piłki siatkowej. W ciągu całego okresu wsparcia Spółka sukcesywnie pogłębiała obszar sponsoringu w zakresie tej dyscypliny sportu.

Obecnie Plus sponsoruje:
1. wszystkie reprezentacje Polski w piłce siatkowej;
2. tytularnie - rozgrywki siatkarskiej pierwszej ligi - PlusLigi w przypadku ekstraklasy mężczyzn oraz PlusLigi Kobiet w przypadku ekstraklasy kobiet;
3. tytularnie - Mistrzostwa Polski w Siatkówce Plażowej Kobiet - Simplus Cup;
4. reprezentacje Polski osób niepełnosprawnych w piłce siatkowej na siedząco i w piłce siatkowej na stojąco.

Sponsorowanie przez Polkomtel SA dyscypliny sportu jaką jest piłka siatkowa jest uzupełnieniem standardowych działań marketingowych spółki prowadzących do wzmocnienia jej wizerunku. Ponadto działania sponsoringowe i płynące z nich korzyści w postaci ułatwionego dostępu do dyscypliny (zawodnicy, mecze, wydarzenia siatkarskie itp.) są jednymi ze składowych pakietów lojalnościowych wobec klientów indywidualnych i klientów biznesowych.

Dzięki zaangażowaniu się operatora sieci Plus siatkówka:
1. stała się jedną z najbardziej medialnych dyscyplin sportowych w Polsce,
2. przyciąga wielomilionową rzeszą kibiców,
3. siatkówka plażowa stała się jedną z kluczowych form spędzania wolnego czasu w okresie letnim.

Ponadto Polkomtel SA tworzy optymalne warunki do rozwoju sportowego Reprezentacji zapewniając najwyższej jakości obsługę - szkoleniową, lekarską, administracyjną itp. Spółka wspiera również lokalne turnieje siatkówki oraz zapewnienia dostępność trenerów i sprzętu dla najmłodszych. Dzięki promocji dyscypliny w mediach i w kanałach komunikacyjnych należących do Polkomtel, mecze siatkówki stają się widowiskami sportowymi, które poza walorami sportowymi przynoszą jego uczestnikom wiele atrakcji.

To z kolei powoduje utrwalanie się wizerunku operatora sieci Plus jako podmiotu tożsamego z pozytywnymi wartościami niesionymi przez siatkówkę. W 2010 roku mija 12. rocznica sponsorowania przez Polkomtel SA piłki siatkowej. W ciągu całego okresu wsparcia Spółka sukcesywnie pogłębiała obszar sponsoringu w zakresie tej dyscypliny sportu.

Opis realizacji: Dzięki tytularnemu wsparciu rozgrywek ekstraklasy w piłce siatkowej, wartość tych rozgrywek wzrosła z 26 mln PLN w sezonie 2007/2008 roku do 48 mln PLN w sezonie 2008/2009. Związane jest to przede wszystkim z poprawą oprawy eventowej meczów oraz wykorzystania standardów marketingowych spółki do komunikacji działań PlusLigi i PlusLigi Kobiet.

Polkomtel SA aktywnie włącza się w organizację rozgrywek Ligi Światowej i World Grand Prix. Dopełnieniem siatkarskiej aktywności spółki są również Mistrzostwa Polski w Plażowej Piłce Siatkowej Kobiet. Spółka wprowadza także innowacyjne działania związane z zaangażowaniem się w sponsoring sportu, m.in.: sprzedaż biletów na mecze siatkarskie za pośrednictwem salonów Plusa, transmisję meczów siatkarskich na żywo w telefonie na serwisach wap.plus.pl czy też unikatową w skali światowej możliwość wyboru najlepszych zawodników meczów za pośrednictwem głosowania SMS.

W ramach działań na rzecz niepełnosprawnych Polkomtel w 2009 roku został głównym Sponsorem Mistrzostw Europy w Piłce Siatkowej na Siedząco, które uznane zostały najlepszą polska imprezą 2009 roku przeznaczoną dla osób niepełnosprawnych.

Spółka jest również sponsorem tytularnym Plebiscytu Siatkarskie Plusy, który rokrocznie wyłania największe gwiazdy siatkówki. Wydarzenie to pomimo krótkiej historii na stałe wpisało się w kalendarz najważniejszych imprez sportowych w Polsce.

Efekty: Według badań ARC Rynek i Opinia Plus w 2008/2009 roku miał najwyższy wskaźnik zauważenia sponsora dyscypliny sportowej. Sieć Plus jako sponsora siatkówki wskazało 75,7 proc. osób. Dla porównania w piłce nożnej tylko 27,7 proc. wskazań na TP S.A i 19 proc. Orange.

W roku 2009 siatkówka stała się pierwszą dyscypliną sportową pod względem wartości medialnej. Według danych za rok 2009 jej wartość oszacowano na 425 milionów PLN (dla porównania wartość piłki nożnej w roku 2009 wyniosła 403 miliony PLN).

W latach 2005-2008 ponad dwukrotnie wzrosła liczba godzin transmisji siatkówki w telewizji, a oglądalność siatkówki w telewizji o 35 mln telewidzów.

W latach 2005 - 2008 wartość medialna siatkówki kobiet wzrosła sześciokrotnie z 22 milionów PLN w 2005 do 129 milionów PLN w 2008 roku. Wartość medialna siatkówki mężczyzn wzrosła z 2 milionów PLN w 1999 do 219 milionów PLN w 2008 roku - jest to przeszło stukrotny wzrost wartości.

Plus jako pierwsza firma w Polsce zaangażowała się w sponsoring i popularyzację siatkówki plażowej. Wartość medialna siatkówki plażowej wzrosła z 191 tys. PLN w 1999 do 8,7 mln PLN w 2008 roku (wzrost o 4,5 mln procent)

43 proc. spośród kibiców siatkówki posiada telefon w sieci Plus (podczas gdy udział Polkomtel w rynku to 34 proc.).