"The Walking Dead" to wyreżyserowany przez Franka Darabonta (m.in. "Skazani na Shawshank", "Zielona mila") serial oparty na popularnym na świecie komiksie Roberta Kirkmana,o tym samym tytule. Premiera tej produkcji odbyła się w 120 krajach niemal jednocześnie. W Polsce wyemitował go kanał FOX należący do FOX International Channels Poland.

Z BRIEFU
Celem kampanii było wsparcie pierwszej premiery serialowej na wchodzącym na polski rynek kanale rozrywkowym FOX. Zadaniem agencji było opracowanie kampanii wirusowej promującej serial "The Walking Dead". Adresatami działań byli miłośnicy seriali akcji, zombie i horrorów oraz fascynaci komiksów.

WYKONANIE
Promując serial za punkt wyjścia przyjęliśmy zarażanie się wirusem zombie. To proste: ugryzienie przez zombie zmienia Cię w zombie. Wiedzą to wszyscy. I w oparciu o tę wiedzę rozpoczęliśmy naszą akcję. Wykorzystaliśmy Facebooka przygotowując fanpage i specjalną zombie-aplikację. Na początku działań użytkownicy serwisu otrzymywali frapujący komunikat o treści: "Twój znajomy jest strasznie głodny i potrzebuje Twojej pomocy! Kliknij tu, by go nakarmić". Po kliknięciu w aplikację trafiali na profil znajomego, który ich... zjadał. Okazywało się, że uczestnicząc w akcji dokarmiania przyjaciół stawali się ich obiadem. Później każdy zaatakowany sam mógł zmienić się w zombie i jeść swoich przyjaciół. Ponadto, podczas każdego odpalenia aplikacji znajomi zaatakowanego użytkownika otrzymywali angażujący komunikat o treści: "X zapuszcza się w niebezpieczne rejony... Sprawdź gdzie!". Klikając w niego - również stawali się ofiarami zombie. W ten sposób wirusowa spirala nakręcała się. Każdy zombiefan "The Walking Dead" chcąc zdobyć kubek, koszulkę czy inny gadżet z logo serialu musiał zaatakować jak największą ilość osób, więc informacja o serialu w wirusowy sposób roznosiła się w sieci. Przygotowana przez nas aplikacja umożliwiała proces "zombiefikacji". Polegał on na modyfikowaniu swojej twarzy na zdjęciu profilowym tak, aby przypominała twarz zombie. Każdy mógł wstawić oczy, usta i nos zombie. Efekt był przerażający! Uproszczona wersja aplikacji została przygotowana także na potrzeby strony www.foxtv.pl oraz profilu serialowego w serwisie Myspace.

WYNIKI
Swoje zdjęcie profilowe zmieniło prawie 2,5 tys. osób, przygotowanej przez Artegence aplikacji użyto niemal 18 tys. razy, a w ogóle skorzystało z niej ponad 9 tys. internautów, którzy publikowali swoje zombiefoty na facebookowych wallach lub wysyłali do znajomych e-maile z zaproszeniem do aplikacji. Na bazie aplikacji polskojęzycznej FOX International Channels zlecił agencji realizację projektu w języku angielskim, by umożliwić jego adaptację na innych rynkach.