NAZWA PROJEKTU
"Adam - Mężczyźni kontra rak piersi"

WYKONAWCA PROJEKTU
Magnifico SA

ZLECENIODAWCA PROJEKTU
Avon Cosmetics Polska i Stowarzyszenie Amazonki Warszawa Centrum

Akcja miała na celu włączenie mężczyzn w walkę z rakiem piersi. To oni właśnie stanowić mają wsparcie dla tych wszystkich kobiet, które na badania nie przychodzą z powodu podświadomego strachu i potrzeby unikania ewentualnego problemu. Ten projekt miał skłaniać do refleksji nad powrotem do ideałów i odpowiedzialnością za drugą osobę. Miał zwrócić uwagę na problem dotykający co piątą kobietę na świecie, co piątą matkę, żonę i córkę.

"Adam" miał za zadanie uświadomić mężczyznom jak ważna jest ich rola w życiu każdej kobiety, jak potrzebna jest ich troska i zaangażowanie. "Adam" chce inspirować mężczyzn do zmiany postaw i zmotywować ich do wzięcia na swoje barki odpowiedzialności za zdrowie drugiej osoby. Ma zachęcić mężczyzn do zabrania czynnego głosu w słusznej sprawie oraz zaangażowania w profilaktykę walki z rakiem piersi, bo "kochać to nie znaczy patrzeć na siebie nawzajem, lecz patrzeć razem w tym samym kierunku". Działania prowadzone były od czerwca do grudnia 2010 r.

Od czerwca do sierpnia prowadzone były działania edukacyjne - przygotowano całą bazę materiałów informacyjnych, które były udostępniane dziennikarzom. Tomasz Ossoliński i Tomasz Sadurski byli ambasadorami akcji. Pierwszy przygotował kolekcję damsko - męską, drugi stworzył logo akcji. Pojawiło się bardzo wiele publikacji na temat istoty mężczyzn w profilaktyce raka piersi. 3 września 2010 r. w Muzeum Pałacu w Wilanowie odbył się specjalny pokaz, wielu znanych mężczyzn przypięło różową wstążkę na znak poparcia dla akcji.

W październiku temat został ponownie podjęty podczas Marszu Różowej Wstążki. Od września do grudnia Tomasz Ossoliński promował ideę projektu. Kolekcja zostanie zlicytowana w Dniu Kobiet, a cały dochód przeznaczony będzie na dalsze działania w ramach Wielkiej Kampanii Życia.

EFEKTY PROJEKTU
1) 250 publikacji prasowych, 60 materiałów telewizyjnych, 100 materiałów radiowych, 13600 informacji w Internecie. AVE - blisko 4 miliony złotych.

2) Wzrost liczby kobiet badających piersi o blisko 15%, z czego 80% pojawiło się na badaniach w towarzystwie mężczyzn (dane z gabinetów współpracujących z Avon w ramach akcji "Gabinety z Różową Wstążką").

3) Kontynuacja akcji w tym roku z aktywnym zaangażowaniem 3 nowych ambasadorów.

INNE WAŻNE INFORMACJE Z PUNKTU WIDZENIA ZGŁASZAJĄCEGO
Pomysł spotkał się z uznaniem Centrali Avon i został zarekomendowany do implementacji na całym świecie.

ZESPÓŁ PROJEKTOWY (imię nazwisko - stanowisko)
Karolina Maria Siudyła - Dyrektor Zarządzająca
Jacek Jelonek - Project Manager