Według raportu NPD Group sklep internetowy Apple - iTunes w rankingu największych sprzedawców muzyki cyfrowej plasuje się tuż za siecią Wal-Mart, która posiada 15,8 proc. udziałów w rynku oraz sklepami Best Buy, których udział wynosi 13,8 proc. iTunes kontroluje 10 proc. rynku. 4. miejsce zajmuje Amazon z 6,7 - proc. udziałem w rynku.

Wal-Mart, Best Buy oraz Amazon sprzedają głównie muzykę na płytach CD, choć Amazon w zeszłym miesiącu rozpoczął również sprzedaż muzyki w formie cyfrowej, ale z zabezpieczeniem przed kopiowaniem (DRM). W iTunes można kupić nagrania bez takiego zabezpieczenia. W zeszłym miesiącu Apple wystartował z nową usługą iTunes Plus, w ramach której sprzedaje muzykę cyfrową wysokiej jakości bez zabezpieczenia DRM w specjalnej cenie 1,29 dol. za piosenkę.

NPD Group informuje, że na wzrost sprzedaży muzyki w iTunes wpływ miało zwiększenie sprzedaży iPodów w okresie świątecznym. Większość cyfrowych nagrań i albumów zakupionych w iTunes jest odtwarzana na iPodach i innych urządzeniach Apple. iTunes zyskał również dzięki spadkowi popularności dominującego dotychczas formatu CD. Nielsen SoundScan obliczył, że w I kwartale tego roku sprzedaż muzyki na płytach CD spadła o ponad 20 proc. w porównaniu z rokiem poprzednim.