RSS

Data:
Poniedziałek, 23 października 2006
Kategoria:
Popularność:

"Co krąży w sieci, czyli pierwsze w Polsce badanie informacji rozprzestrzenianych w internecie" - to tytuł badań przeprowadzonych przez...

agencję reklamową Publicis oraz instytut badawczy ARC Rynek i Opinia. Miały one na celu ukazanie zasad rządzących marketingiem wirusowym i komunikacją w internecie.

Przeanalizowano 1249 załączników z 572 e-maili. Badanie pokazało, że Polacy najchętniej przesyłają wiadomości zawierające ciekawostki i dowcipy, na dalszych miejscach znalazły się m.in: erotyka, zwierzęta czy też polityka. Załączniki najczęściej przybierają formę zdjęć, rzadziej filmów czy prezentacji. Blisko 7 proc. wszystkich "przesłanych dalej” załączników zawierało treści komercyjne, czyli takie w których znaleźć można było logo lub nazwę jakiejś marki. Wiadomości komercyjne mają głównie zabawne treści i znacznie częściej zaskakują odbiorcę niż niekomercyjne. Treść ponad połowy załączników komercyjnych związana jest z podtekstem erotycznym.

- Okazuje się, że aby wiadomości komercyjne zostały rozpowszechnione przez dużą grupę internautów, powinny być bardzo wyraziste. Muszą wzbudzać w odbiorcy silne emocje, powinny być śmieszne i zaskakujące. Nie mogą natomiast być neutralne, wywoływać wstrętu czy niesmaku - ocenia Aleksandra Kubicka, strategic planner agencji Publicis.

Badanie przeprowadzono w okresie kwiecień - maj 2006, wykorzystując panelu internetowego instytutu badawczego ARC Rynek i Opinia. W badaniu wzięło udział 35 internautów w wieku od 20 do 45 lat, którzy przesyłali przez miesiąc do autorów badania wszystkie maile typu "Podaj dalej” otrzymane od znajomych, bez względu na to czy zdecydowali się je przesłać dalej, czy też nie.

PC
Ocena:
Głosów:
37
Kliknij i oceń artykuł

Dodaj komentarz

token
regulamin
Powiązane Artykuły

Znaleziono: 176

Strona: 1 z 36

Co się rozprzestrzenia w sieci?

Top News

Artykuły

  • Harder&Harder będzie szeptać

    Na polskim rynku rozpoczęła działalność nowa agencja marketingu szeptanego.
  • MySpace - najpopularniejszy mobilny serwis społecznościowy

    Użytkownicy serwisów społecznościowych często umieszczają w nich treści za pomocą swoich telefonów...
  • Google testuje in-stream

    Google testuje reklamy typu in-stream w celu stworzenia systemu podobnego do AdSense, który dawałby reklamodawcom...
  • Wideo online? Najlepiej krótko

    Pełnometrażowe filmy ściągnięte z internetu należą do najrzadziej oglądanych w internecie. Aż 70 proc. użytkowników...
  • Heureka pisze listy

    Agencja Heureka przygotowała kampanię wspierającą "Maraton pisania listów" - jeden z projektów Amnesty International.
  • Reklama 2.0, czyli sposób na "wewnętrzne fuj"

    Reklamy jest coraz więcej i jest ona coraz bardziej agresywna. Kolejny toplayer, czy pop-up, który uniemożliwia swobodny dostęp do treści, wzbudza w internautach "wewnętrzne fuj"...
  • Sprzedać religię

    Pojęcie marketingu religijnego funkcjonuje na świecie od lat. Oznacza działania marketingowe skoncentrowane wokół...
  • Wirusowe oszustwo

    Lonelygirl15 miała być 16-letnią dziewczyną o imieniu Bree, opowiadającą o swoim życiu przy pomocy kamery video.
  • Papież i Doda poszukiwani

    Jan Paweł II został najpopularniejszym Polakiem a Dorota 'Doda' Rabczewska najpopularniejszą Polką w zestawieniu podsumowującym...

Logowanie: użytkownik firma

Zaloguj się jako użytkownik:

BBH New York
TBWA\Chiat\Day

Nie przegap dzisiaj w TV

Film animowany
godzina: 18:35
czas: 95 minut
Komedia
godzina: 18:15
czas: 105 minut
Film obyczajowy
godzina: 21:00
czas: 120 minut
Thriller
godzina: 21:30
czas: 160 minut
Film SF
godzina: 22:20
czas: 115 minut
Akcje WIG-MEDIA
z dnia: 2010-03-10