Reklamy emitowane w górnej części witryny wykazały najdłuższy czas emisji na stronach głównych serwisów internetowych, natomiast formy reklamowe skyscrapper i rectangle okazały się bezkonkurencyjne na stronach artykułowych - wynika z badania Business Ad Network, w którym zastosowano francuską technologię Alenty, mierzącą czas wyświetlania banera na ekranie użytkownika.

- Wiedza o czasie oglądania różnej wielkości banerów w różnych serwisach pozwala marketerowi na optymalizację kampanii nawet o 20 proc. Umożliwia też dostosowanie miejsc emisji do czasu animacji prezentowanej w banerze - mówi Jarosław Śliżewski, członek zarządu BAN - Może się zdarzyć, że agencja wymyśli długą i wyrafinowaną animację, która nie ma szans dotrzeć do czytelnika, bo jest emitowana w miejscu, któremu internauta poświęca tylko połowę czasu koniecznego do zrozumienia przekazu reklamy.

Badanie czasu oglądania banerów zrealizowane zostało przez sieć reklamy internetowej BAN w serwisach Money.pl i Wyborcza.biz proporcjonalnie na trzech formatach: billboard, rectangle i skyscrapper.

Banery uczestniczące w badaniu obejrzało ponad 140 tys. internatów podczas 726 godzin emisji. Średnio każdy baner był wyświetlany na monitorze internauty 15 sekund. Z badania wynika, że najwyższą skuteczność obejrzenia (ponad 90,5 proc.) gwarantuje reklama górna (billboard), a najdłużej (16,1 sekund) oglądany jest baner w formacie rectangle.

Emisja (czyli jaka część animacji w banerze była oglądana):
- billboard - 90.5%
- skyscrapper - 76,1%
- rectangle - 72,9%.

Czas (średni czas obecności całego/części animacji w banerze na ekranie komputera):
- rectangle - 16.1 sek.
- billboard - 14.3 sek.
- skyscraper - 14.1 sek.

Technologia Alenty, która mierzy czas wyświetlania banera na ekranach monitorów, uwzględnia wielkość i rozdzielczość ekranu. Jeśli na ekranie widoczna była tylko część banera - system doliczał część czasu, natomiast gdy internauta rezygnował z używania myszki lub klawiatury przez 10 sekund - system nie odmierzał czasu.